Quando a criatividade encontra propósito, o resultado é uma campanha que não apenas comunica, mas conecta de verdade.

Foi assim que a Get Inteligência Criativa e a Cooperativa Vinícola Aurora deram vida a uma das ações mais nostálgicas do ano: a campanha de divulgação da nova embalagem Tetra Pak do Suco Aurora Integral, embalada por um jingle envolvente na voz de ninguém menos que Buchecha, ícone absoluto dos anos 1990.

Uma campanha que transbordou brasilidade, sabor e memória afetiva.
Mas antes de tudo isso, veio o insight: a força da nostalgia como ferramenta estratégica.

De onde veio a ideia?

Tudo começou como começam as boas ideias por aqui: com um brainstorming colaborativo entre o time da Get. Em meio à escuta atenta de tendências e comportamento do consumidor, um ponto chamou a atenção:

O resgate dos anos 90 virou movimento de consumo, estilo e emoção.

De filtros nostálgicos a playlists retrô, o passado voltou a ser tendência especialmente para o público 25+, que busca experiências com valor emocional, familiar e autêntico. A combinação com o Suco Aurora Integral foi imediata: uma marca que acompanha gerações, agora com uma nova embalagem sustentável, precisava de uma campanha que trouxesse memórias à tona e criasse novas.

Por que Buchecha?

Buchecha representa mais do que um artista pop. Ele representa uma época, um som, um sentimento.

Sua presença na campanha ativou um elo afetivo forte com os consumidores da década de 90 e, ao mesmo tempo, despertou a curiosidade das gerações mais novas que consomem o retrô com naturalidade.

A música “Conquista” foi repaginada com uma letra leve e divertida, transformando-se em um jingle original que grudou na memória de quem ouviu:

“Sabe, tchururu duh, é integral pra valer, oh yes,
Suco Aurora eu te amo, e te quero tanto, provar seu gosto uhh…”

Produzido por Ceejay, filho do próprio Buchecha, o jingle foi gravado no Rio de Janeiro, em um processo espontâneo, afetivo e genuinamente brasileiro.

A visão da marca

De acordo com o diretor de Marketing e Vendas da Aurora, Rodrigo Arpini Valerio, toda a ação foi pensada para estabelecer uma conexão genuína com o público que cresceu no final dos anos 90 e início dos anos 2000.

“Buchecha é um artista querido por uma geração que viveu o final da década de 1990, e traz uma aproximação emocional com o público, com a capacidade de atrair tanto fãs antigos quanto novos”, afirma Valerio.

Mais do que promover um produto, a campanha busca impactar as famílias brasileiras com uma mensagem leve, afetiva e carregada de memórias.

A força da estratégia por trás da emoção

A campanha foi desenhada para atingir múltiplos objetivos estratégicos:

• Reforçar a qualidade do Suco Aurora Integral, 100% fruta, sem adição de açúcar;
• Apresentar a embalagem Tetra Pak, nas versões 200ml e 1,5L, destacando a praticidade e sustentabilidade;
• Conectar emocionalmente a marca com o público, por meio da música, da memória e da linguagem visual retrô;
• Ampliar o alcance da marca, especialmente entre adultos jovens e famílias;

O resultado foi uma campanha multicanal, com veiculação on e offline, e forte repercussão na mídia nacional de colunistas como Gisele Loeblein (GZH) ao Jornal do Comércio;

Um gostinho de infância com sabor de inovação

Na GET, acreditamos que boas campanhas não são só lembradas, são sentidas! E foi exatamente isso que essa ação entregou: uma combinação entre o sabor genuíno do Suco Aurora e a doçura da lembrança afetiva, guiada por uma estratégia que une branding, cultura pop e consumo consciente.

Porque quando marcas e pessoas se encontram de forma autêntica, o marketing deixa de ser uma interrupção e se torna parte da vida.

O que vem por aí?

A campanha está apenas começando — e por aqui, estamos cheios de boas expectativas.

Com uma ideia potente, uma execução alinhada ao momento cultural e uma conexão afetiva que já começou a ecoar entre diferentes gerações, acreditamos que os próximos meses serão ainda mais especiais. Seguimos acompanhando cada etapa com entusiasmo, cuidado e aquele compromisso que move tudo o que fazemos por aqui: entregar o melhor, sempre.