<\/p>\n\n\n\n
Com mais de quatro d\u00e9cadas de hist\u00f3ria, o pr\u00eamio TOP de Mkt da Associa\u00e7\u00e3o dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil \u2013 ADVB\/RS agora tamb\u00e9m faz parte da trajet\u00f3ria da Get. Isto porque assinamos a campanha \u201cBlack Digital\u201d para a Cooperativa Vin\u00edcola Aurora, finalista na categoria \u201cMarketing Digital\u201d da premia\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
A categoria aborda estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es de marketing desenvolvidas para o digital com \u00eanfase no e-commerce. S\u00e3o avaliadas a\u00e7\u00f5es focadas no desenvolvimento de alternativas inovadoras em vendas no canal online. Na elabora\u00e7\u00e3o de case, elencamos fatores como perfil da empresa; diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o; desenho da estrat\u00e9gia; execu\u00e7\u00e3o; resultados e responsabilidade social.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Perfil da empresa<\/strong><\/p>\n\n\n\n A hist\u00f3ria da Vin\u00edcola Aurora come\u00e7ou bem antes de sua funda\u00e7\u00e3o, em 1931. Mais de 50 anos antes, em 1875, no ber\u00e7o da cooperativa, a cidade de Bento Gon\u00e7alves se torna o lar de muitas fam\u00edlias imigrantes italianas. Com solo e clima prop\u00edcios para o cultivo de vinhedos, a Aurora foi fundada por 16 fam\u00edlias que tiravam da terra o seu principal sustento.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Hoje, a cooperativa conta com 1.100 fam\u00edlias associadas; 2.800 hectares de \u00e1rea plantada; 85 milh\u00f5es de quilos produzidos anualmente e 68 milh\u00f5es de litros engarrafados por ano.\u00a0<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Diagn\u00f3stico da situa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Entendendo a grande necessidade de acompanhar as tend\u00eancias e trazer cada vez mais praticidade, conveni\u00eancia e fideliza\u00e7\u00e3o aos consumidores, a Vin\u00edcola Aurora lan\u00e7ou o seu e-commerce em agosto de 2022. Neste per\u00edodo, a Get, junto ao o Departamento de Marketing da cooperativa, realizou um planejamento estrat\u00e9gico com an\u00e1lise digital da empresa, concorr\u00eancia e benchmarking. Al\u00e9m disso, foi tra\u00e7ado um plano de m\u00eddia, meta e investimento para o primeiro trimestre de lan\u00e7amento da loja, para ser poss\u00edvel entender, ao m\u00e1ximo, o comportamento e prefer\u00eancias do usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Com o objetivo de alcan\u00e7ar as metas estabelecidas, as quais visavam ampliar o reconhecimento da loja virtual, aumentar os acessos e cadastros de leads, al\u00e9m de expandir a convers\u00e3o em vendas no per\u00edodo da Black Friday, foram adotadas estrat\u00e9gias ao longo dos meses anteriores, considerando que a campanha principal seria realizada em novembro.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Execu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma das estrat\u00e9gias empregadas foi o funil de vendas, modelo utilizado para descrever o processo pelo qual um potencial cliente passa antes de efetuar uma compra. Na pr\u00e1tica, o funil significa atrair visitantes, converter contatos, relacionar oportunidades e analisar clientes, a fim de tornar a venda mais efetiva e aumentar o n\u00famero de compras.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Resultados\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n Com mais de quatro d\u00e9cadas de hist\u00f3ria, o pr\u00eamio TOP de Mkt da Associa\u00e7\u00e3o dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil \u2013 ADVB\/RS agora tamb\u00e9m faz parte da trajet\u00f3ria …<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":399,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[27,48,49,47],"class_list":["post-398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce","tag-black-friday","tag-cooperativa-vinicola-aurora","tag-e-commerce","tag-top-de-mkt"],"yoast_head":"\n\n