{"id":447,"date":"2025-04-07T16:31:53","date_gmt":"2025-04-07T19:31:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/?p=447"},"modified":"2025-05-29T16:47:57","modified_gmt":"2025-05-29T19:47:57","slug":"quando-a-nostalgia-encontra-o-branding-buchecha-suco-aurora-e-a-forca-da-memoria-afetiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/2025\/04\/07\/quando-a-nostalgia-encontra-o-branding-buchecha-suco-aurora-e-a-forca-da-memoria-afetiva\/","title":{"rendered":"Quando a nostalgia encontra o branding: Buchecha, Suco Aurora e a for\u00e7a da mem\u00f3ria afetiva"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Quando a criatividade encontra prop\u00f3sito, o resultado \u00e9 uma campanha que n\u00e3o apenas comunica, mas conecta de verdade. <\/p>\n\n\n\n<p>Foi assim que a Get Intelig\u00eancia Criativa e a Cooperativa Vin\u00edcola Aurora deram vida a uma das a\u00e7\u00f5es mais nost\u00e1lgicas do ano: a campanha de divulga\u00e7\u00e3o da nova embalagem Tetra Pak do Suco Aurora Integral, embalada por um jingle envolvente na voz de ningu\u00e9m menos que Buchecha, \u00edcone absoluto dos anos 1990.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma campanha que transbordou brasilidade, sabor e mem\u00f3ria afetiva.<br>Mas antes de tudo isso, veio o insight: a for\u00e7a da nostalgia como ferramenta estrat\u00e9gica.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>De onde veio a ideia?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Tudo come\u00e7ou como come\u00e7am as boas ideias por aqui: com um brainstorming colaborativo entre o time da Get. Em meio \u00e0 escuta atenta de tend\u00eancias e comportamento do consumidor, um ponto chamou a aten\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<p>O resgate dos anos 90 virou movimento de consumo, estilo e emo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>De filtros nost\u00e1lgicos a playlists retr\u00f4, o passado voltou a ser tend\u00eancia especialmente para o p\u00fablico 25+, que busca experi\u00eancias com valor emocional, familiar e aut\u00eantico. A combina\u00e7\u00e3o com o Suco Aurora Integral foi imediata: uma marca que acompanha gera\u00e7\u00f5es, agora com uma nova embalagem sustent\u00e1vel, precisava de uma campanha que trouxesse mem\u00f3rias \u00e0 tona e criasse novas.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por que Buchecha?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-457\" srcset=\"https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-3.png 1024w, https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-3-300x200.png 300w, https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-3-768x512.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Buchecha representa mais do que um artista pop. Ele representa uma \u00e9poca, um som, um sentimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua presen\u00e7a na campanha ativou um elo afetivo forte com os consumidores da d\u00e9cada de 90 e, ao mesmo tempo, despertou a curiosidade das gera\u00e7\u00f5es mais novas que consomem o retr\u00f4 com naturalidade.<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00fasica \u201cConquista\u201d foi repaginada com uma letra leve e divertida, transformando-se em um jingle original que grudou na mem\u00f3ria de quem ouviu:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSabe, tchururu duh, \u00e9 integral pra valer, oh yes,<br>Suco Aurora eu te amo, e te quero tanto, provar seu gosto uhh\u2026\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Produzido por Ceejay, filho do pr\u00f3prio Buchecha, o jingle foi gravado no Rio de Janeiro, em um processo espont\u00e2neo, afetivo e genuinamente brasileiro.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A vis\u00e3o da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>De acordo com o diretor de Marketing e Vendas da Aurora, Rodrigo Arpini Valerio, toda a a\u00e7\u00e3o foi pensada para estabelecer uma conex\u00e3o genu\u00edna com o p\u00fablico que cresceu no final dos anos 90 e in\u00edcio dos anos 2000.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cBuchecha \u00e9 um artista querido por uma gera\u00e7\u00e3o que viveu o final da d\u00e9cada de 1990, e traz uma aproxima\u00e7\u00e3o emocional com o p\u00fablico, com a capacidade de atrair tanto f\u00e3s antigos quanto novos\u201d, afirma Valerio.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que promover um produto, a campanha busca impactar as fam\u00edlias brasileiras com uma mensagem leve, afetiva e carregada de mem\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"682\" src=\"https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1-1024x682.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-452\" srcset=\"https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1-1024x682.png 1024w, https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1-300x200.png 300w, https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1-768x512.png 768w, https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1-1536x1023.png 1536w, https:\/\/www.somosget.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/image-1.png 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A for\u00e7a da estrat\u00e9gia por tr\u00e1s da emo\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A campanha foi desenhada para atingir m\u00faltiplos objetivos estrat\u00e9gicos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Refor\u00e7ar a qualidade do Suco Aurora Integral, 100% fruta, sem adi\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar;<\/li>\n\n\n\n<li>Apresentar a embalagem Tetra Pak, nas vers\u00f5es 200ml e 1,5L, destacando a praticidade e sustentabilidade;<\/li>\n\n\n\n<li>Conectar emocionalmente a marca com o p\u00fablico, por meio da m\u00fasica, da mem\u00f3ria e da linguagem visual retr\u00f4;<\/li>\n\n\n\n<li>Ampliar o alcance da marca, especialmente entre adultos jovens e fam\u00edlias;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O resultado foi uma campanha multicanal, com veicula\u00e7\u00e3o on e offline, e forte repercuss\u00e3o na m\u00eddia nacional de colunistas como Gisele Loeblein (GZH) ao Jornal do Com\u00e9rcio;<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Um gostinho de inf\u00e2ncia com sabor de inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Na GET, acreditamos que boas campanhas n\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 lembradas, s\u00e3o sentidas! E foi exatamente isso que essa a\u00e7\u00e3o entregou: uma combina\u00e7\u00e3o entre o sabor genu\u00edno do Suco Aurora e a do\u00e7ura da lembran\u00e7a afetiva, guiada por uma estrat\u00e9gia que une branding, cultura pop e consumo consciente.<\/p>\n\n\n\n<p>Porque quando marcas e pessoas se encontram de forma aut\u00eantica, o marketing deixa de ser uma interrup\u00e7\u00e3o e se torna parte da vida.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que vem por a\u00ed?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>A campanha est\u00e1 apenas come\u00e7ando \u2014 e por aqui, estamos cheios de boas expectativas.<\/p>\n\n\n\n<p>Com uma ideia potente, uma execu\u00e7\u00e3o alinhada ao momento cultural e uma conex\u00e3o afetiva que j\u00e1 come\u00e7ou a ecoar entre diferentes gera\u00e7\u00f5es, acreditamos que os pr\u00f3ximos meses ser\u00e3o ainda mais especiais. Seguimos acompanhando cada etapa com entusiasmo, cuidado e aquele compromisso que move tudo o que fazemos por aqui: entregar o melhor, sempre.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"O hit chegou: Buchecha, Aurora e GET em uma campanha que \u00e9 puro suco de anos 90!\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/LZbV7sc-Nh4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando a criatividade encontra prop\u00f3sito, o resultado \u00e9 uma campanha que n\u00e3o apenas comunica, mas conecta de verdade. 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